BMW XM TAK LAKU, FAKTOR REKA BENTUK BURUK?
Sejak dilancarkan pada Disember 2022, BMW XM, SUV berprestasi tinggi yang sering dibandingkan dengan wajah “Angry Birds”, menghadapi cabaran besar untuk menarik minat pembeli.
Dalam suku ketiga 2024, hanya 307 unit BMW XM berjaya dijual, mencatatkan penurunan sebanyak 30.7 peratus berbanding tempoh yang sama tahun lalu.
Angka ini jauh daripada jangkaan bagi SUV “Ultimate” M keluaran BMW.
Keadaan ini menjadi lebih ketara apabila dibandingkan dengan model-model niche seperti BMW Z4, sebuah roadster dua tempat duduk yang jarang dianggap sebagai model jualan besar.
Namun, Z4 mengatasi XM dengan mudah dalam suku yang sama, dengan 543 unit terjual, peningkatan sebanyak 64 peratus.
Ini bermakna Z4 menjual 212 unit lebih banyak berbanding tahun lalu, menjadikan XM kelihatan seperti langkah yang tersasar.
Masalah XM ini adalah sebahagian daripada gambaran keseluruhan jualan BMW yang kurang memberangsangkan.
Jualan kereta penumpang menurun sebanyak 5 peratus, manakala SUV—kategori utama BMW—jatuh sebanyak 8.5 peratus.
Jenama Mini menghadapi tamparan paling teruk, dengan penurunan jualan sebanyak 33 peratus berbanding suku ketiga 2023.
Malah, model ikonik 3 Series, yang baru saja menjalani penyegaran, turut mengalami penurunan jualan sebanyak 13.7 peratus.
Walaupun menghadapi cabaran sukuan ini, prestasi jualan BMW bagi tahun ke tarikh masih memberikan sedikit kelegaan, dengan penurunan hanya 2.1 peratus berbanding tempoh sama tahun lalu.
Pada suku ketiga 2024, BMW Amerika Utara berjaya menjual 83,412 unit, mencatatkan penurunan sebanyak 9.2 peratus berbanding tahun sebelumnya.
Namun, tidak semua model BMW mengalami tahun yang suram. 5 Series menikmati peningkatan jualan sebanyak 44.7 peratus, 2 Series naik 25.6 peratus, dan SUV X4 mencatat peningkatan sebanyak 41.8 peratus.
Sebaliknya, divisi Mini BMW kelihatan dalam kesulitan. Setiap model Mini mencatat penurunan jualan, termasuk Countryman—model terlaris jenama itu—mengalami penurunan sebanyak 16.4 peratus.
BMW kini berada di persimpangan, dengan beberapa model menikmati pertumbuhan positif sementara yang lain, seperti XM dan Mini, berdepan kesukaran besar dalam pasaran.
